Similarwebin huhtikuun raportti vahvistaa, mitä monet SEO-asiantuntijat ovat aavistelleet jo viikkokausia: ChatGPT-haun käyttö on kasvanut 340 prosenttia vuoden takaisesta. OpenAI on käytännössä rakentanut hakukoneen, joka on alkanut kaapata osan Googlen liikenteestä, etenkin pitkillä monimutkaisilla kyselyillä, joissa käyttäjä haluaa syntetisoitua vastausta useamman lähteen sijaan.
Suomalaisille SEO-toimistoille uutinen ei tullut yllätyksenä. Helsinkiläinen WebFox kertoi tukevansa jo neljäätoista asiakasta, joiden ChatGPT-näkyvyyttä mitataan kuukausittain rinnakkain Google-näkyvyyden kanssa. Vielä vuosi sitten vastaava palvelu ei ollut käytössä yhdellekään.
Googlen vastaus on aggressiivinen
Google laajensi viime kuussa AI Overview -ominaisuuden lähes kaikkiin hakukyselyihin. Aiemmin AI-vastaus näkyi vain noin 30 prosentissa kyselyistä, nyt luku on jo yli 60. Käytännössä jokainen toinen Google-haku alkaa AI:n tuottamalla synteesillä ennen perinteistä tulosluetteloa.
Mitä tämä tarkoittaa SEO:n näkökulmasta
Vaikutus orgaaniseen liikenteeseen on ollut huomattava. Kaivoimme dataa kymmenestä suomalaisesta julkaisijasta ja saimme seuraavat luvut viimeisen kuuden kuukauden ajalta.
| Kyselytyyppi | CTR:n muutos | Orgaaninen liikenne | Trendi |
|---|---|---|---|
| Informatiiviset | –32 % | Voimakas lasku | Pahin häviäjä |
| Long-tail (5+ sanaa) | –48 % | Romahdusmainen | Kriittinen |
| Transaktio (osto) | −4 % | Lähes ennallaan | Vakaa |
| Brändi | +8 % | Kasvua | Suhteellinen voitto |
| Local (kartta) | −12 % | Hienoinen lasku | Vakaa |
Hakukoneoptimointi muuttuu yhä enemmän AI-vastausten optimoinniksi. Sisällön on oltava sitaatti-yhteensopivaa: lyhyitä lauseita, selkeitä faktoja ja lähteytettäviä väitteitä. Kun olemme aiemmin vertaillut Perplexityn, SearchGPT:n ja Googlen AI-hakuja keskenään, sama kaava toistui jokaisessa: voittajia ovat sivut, joiden faktat löytyvät yhdellä silmäyksellä ilman pitkän johdannon kahlailua.
Suomalaisten julkaisijoiden konkreettiset valinnat
Iltalehti ja Helsingin Sanomat ovat molemmat säätäneet artikkelirakennettaan viime kuukausien aikana. Lead-kappaleisiin on lisätty tiukkoja faktoja heti aluksi, ja Q&A-tyyppiset alaotsikot ovat lisääntyneet selvästi. Tämä ei ole sattumaa: AI-vastaukset poimivat faktat juuri tällaisista rakenteista.
Pienemmille julkaisijoille muutos on raskaampi. Niche-mediat, joiden liikevirta on tullut long-tail-hauista, ovat menettäneet jopa puolet kävijämääristään muutaman kuukauden aikana. Useat ovat siirtymässä uutiskirjevetoisiksi, joissa lukijasuhde on suorempi ja Googlesta riippumaton.
Mihin OpenAI suuntaa seuraavaksi
OpenAI:n strategiapaperin mukaan tavoite on tarjota täysi hakupalvelu, joka kilpailee Googlea vastaan kaikilla osa-alueilla. Mukaan tulee Maps-tyyppinen lokaalihaku, Shopping-vertailut ja paikkaperusteinen tarjouspalvelu. Kunnianhimoinen tavoite, mutta Google Gemini 3 nojautuu vahvasti omaan hakuun, joten Googlella on edelleen merkittävä kotikenttäetu indeksin koossa ja paikallisessa datassa. Kyseessä on hidas, monivuotinen kilpailu, ei nopea valloitus.
Mitä yritysten kannattaa tehdä nyt
Konkreettinen toimenpide on monitoroida sekä Google-näkyvyyttä että ChatGPT-näkyvyyttä rinnakkain. Useat työkalut tähän ovat kuluneen puolen vuoden aikana yleistyneet: Ahrefs lisäsi ChatGPT-näkyvyysmittauksen helmikuussa, Semrush huhtikuussa. Tutkimusten perusteella sivut, jotka näkyvät Googlessa hyvin, näkyvät myös ChatGPT-tulosvirrassa yleensä paremmin, mutta poikkeuksia on paljon.
ChatGPT-haku on ensimmäinen vakavasti otettava haaste Googlen yli 20 vuotta jatkuneelle monopolille. 340 prosentin vuosikasvu ei jatku ikuisesti, mutta nykytahdilla ChatGPT ohittaa Bingin osumamäärissä jo tämän vuoden aikana, ja Yahoon vielä ennen joulua.
